Nan sérieux d'ici cet été je le fais ou j'arrête les news poupées è_é
Brefouille, aujourd'hui je voulais vous faire partager un truc que j'ai compris cette semaine.. Je suis peut-être en retard d'un train ou deux je sais pas, je me suis jamais intéressé de trop près à ce dont je vais vous parler. Jusqu'à maintenant.
Vous je sais pas mais perso, non, les Winx de Mattel ne sont pas mes préférées. Ce sont les Simba/Smoby. C'est pas pour rien qu'avec Zambara chaque fois je les prends comme modèle, alors que j'ai des Winx de Mattel et des plus récentes de Giochi Preziosi avec le nouveau visage. Du coup, le changement de visage m'a assez dégoûté. Bon, ça fait plusieurs années, donc je commence à m'y faire, mais l'ancien visage a quand même ma préférence.
Ceci étant dit, une question que j'aurais du me poser il y a longtemps m'est venue cette semaine: mais pourquoi diable Smoby n'a pas continué à fabriquer les poupées avec le nouveau visage???
Pour le comprendre, il faut bien garder en tête que les poupées (les prototypes en tout cas) sont prêtes 1 an à l'avance. Les Believix de Simba sont sorties à Noël 2009. Fin 2008, elles étaient prêtes, etc.
Mais savez-vous ce qui s'est passé en mars 2008? Simba (fabricant allemand donc) a racheté Smoby, alors le numéro 1 français du jouet! Smoby était alors en liquidation judiciaire, avec deux options: être racheté ou disparaître.
Mars 2008: Simba rachète Smoby, en liquidation judiciaire
Septembre 2008: Straffi annonce l'accord entre la Rainbow et Simba. Le fabriquant allemand a l'exclusivité des ventes de poupées Winx pour la France et l'Allemagne (en Italie, Giochi Preziosi continue)
Fin 2009: Les premières Winx de Simba sortent en magasin
2011: On ne voit plus le logo de Simba sur les boîtes de poupées Winx vendues chez nous, mais celui de Smoby. Le fabricant ne change pas, c'est juste une question de distributeur, puisque Smoby appartient à Simba
2013: Les dernières poupées Winx Smoby sont commercialisées, Giochi prend le relais pour toute l'Europe
C'est un peu compliqué de comprendre ce qui a pu se passer entre 2011 et 2013 et ça reste récent, donc les documents professionnels sur le sujet ne sont pas forcément rendus publics. Mais en gros, si on garde en tête l'énorme crise financière qui a entouré la fin des années 2000/début des années 2010, on peut légitimement se dire que les résultats financiers de Smoby n'étaient pas assez élevés pour que la Rainbow conserve ce distributeur. Elle aura alors profité du changement d'apparence des poupées pour mettre un terme à sa relation avec Simba/Smoby et confier à Giochi Preziosi le soin de distribuer les poupées Winx dans toute l'Europe (oui parce que je vous raconte l'histoire française, mais ça fonctionne pareil pour tous les autres pays, sauf la Grande-Bretagne)
Pour autant, il ne faut pas croire que les deux groupes sont fâchés. C'est comme dans un couple. Ca peut marcher plusieurs années puis après ça décline, on peut quand même se quitter bons amis. C'est ce qui s'est passé avec Simba. La preuve, on retrouvera de nouvelles poupées Simba cette année, cette fois issues de la nouvelle série de la Rainbow: Maggie & Bianca Fashion Friends.
Mais la Rainbow ne prend pas un grand risque si jamais ces poupées ne fonctionnent pas, car c'est un petit contrat. Maggie & Bianca (dont je vous parle ici) s'adresse aux adolescents, la cible c'est surtout les 9-15. Pas forcément la tranche d'âge qui joue le plus à la poupée (surtout du côté des 15). Mais bien sûr, des enfants de 6-7 ans ou moins pourraient très bien aimer, voilà pourquoi il paraissait impossible de ne pas sortir une gamme de poupées. Mais ça a été dit: ce ne sera pas le produit dérivé principal. Donc au pire si les poupées ne cartonnent pas, ce ne sera pas un drame entre les deux groupes.
En comparaison, pensez à Violetta de Disney. Enorme carton, des centaines de produits dérivés, mais combien de poupées? Pas tant que ça.
Par contre, Giochi Preziosi, lui, a aussi un nouveau contrat de poupées pour une nouvelle série de la Rainbow. Mais là, ça va être du lourd! Parce que c'est Regal Academy, dont le public visé a l'âge du public de Winx Club, donc joue à la poupée. Et surtout, Regal Academy est la réponse de la Rainbow à la tendance du "on réinvente les contes de fées". Disney a sa réponse (Descendants), Mattel a sa réponse (Ever After High), 2016 nous apportera la réponse de la Rainbow.
Plus sérieusement, je ne pense pas que faire les poupées Winx soient un gage d'échec à venir pour un fabricant de jouets. En revanche, j'en suis arrivée à la conclusion que le seul moyen qu'elles se vendent bien, c'est d'avoir une uniformité, et pour ça, un seul fabricant.
- Avec Mattel, tout se passait très bien. Puis est arrivé ce qui est arrivé. Ils y sont pour rien.
- Simba/Smoby a vendu dans une partie du monde seulement, ça n'a pas duré
- Jakks Pacific a vendu dans une partie du monde seulement, ça n'a pas duré
- Giochi Preziosi a toujours vendu au minimum en Italie, maintenant dans toute l'Europe et l'Asie, et ça fonctionne
Il faut pas oublier non plus que Witty Toys, qui créé les poupées n'existe que depuis... 2008/2009! Tant qu'il y avait Mattel, la division jouet de la Rainbow n'existait pas! Mais après la perte de Mattel, la Rainbow a du prendre elle-même les choses en main... sans l'avoir déjà fait, c'était donc une première pour eux. Et quand on débute, ben on fait des erreurs.
Aujourd'hui c'est Witty qui s'occupe de tout et Giochi qui distribue, et ça se passe très bien. Et c'est partant de ce constat que j'en arrive à la conclusion que la Rainbow n'a pas l'intention de se casser la tête à retrouver un fabricant pour les pays anglo-saxons, surtout quand on sait que la pub principale vient de la série animée et que Winx Club passe aux USA quand Nickelodeon veut bien, que Mia and Me passe quasi jamais, etc. Aux USA, la priorité des chaînes c'est pas les dessins animés européens. Je comprends tout à fait que la priorité de Witty ce ne soit pas les USA.
On est pas si mal chez nous